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镣铐之舞——企业宣传片文案的创作
2018年11月30日 17:15

这里我们企业宣传片,距离日常生活较远的行业,比如工业制造能源原材料等。这类企业是社会生活着起着足轻重的作用,但我们往往视而不见。高铁呼啸而过,我们会想背后的车厢设计技术吗?大桥巍峨盘桓,我们其中的钢筋混凝土吗?

 

这类行业的宣传片内容脱离日常生活,涉及产品技术介绍,制作人员往往不能天马行空、任性发挥

 

台湾著名广告鬼才导演龚友诚在接受采访时说好的创意人员必须了解限制在那里,然后在限制底下发挥。其实往往你会在限制之下发现新的机会,那才是创意诱人的地方。 

 

米兰广告能源、建筑石油等行业宣传片的策划拍摄中具有大量经验。我们始终在思考其中的方法论,我们深信“戴着镣铐跳舞”一样能舞华丽的舞步。

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对于创意,我们追求差异性,但是一味标新立异,往往客户和制作人员,甚至是偏离了宣传片的最初目的。我们在调研的基础上进行宣传片创意,也就是在普遍性中寻找差异性,这种普遍是可以理解为宣传片目的的普遍性、宣传片内容的规定性。我们在不失普遍性深切了解客户需求的前提下进行创意的寻找与策划差异性是普遍性别中的差异性。

 

这里浅宣传片文案的创意点。我们应该向自身的内心去寻找,努力寻找企业与自身的关联性,流行固定的语句格式中跳脱出来。回溯我们自身回溯我们自身生活,我们的心中有渴望、认同、有梦想,而这些往往是与企业、产品精神相通的。

 

宣传片文案可以分为两部分,一部分是画面文字,一部分解说词。画面文字可以展现企业业务、历史发展等规定性内容;解说词文案应该生动凝炼。语句可以运用拟人化的修辞方法,拉近与读者的距离。

 

其次解说词应该具有画面感,这种画面画面的描述性说明,语句中具有画面物象。另外解说词对画面进行内容的补充揭示说明,让观者不用去体会画面讯息,而是解说词帮助观者直接接受。解说词还对画面承接具有导引作用,营造片子的时间感与空间感。

 

带着镣铐跳舞,因为有镣铐之重,才能更显我们的脚步之轻、华美。一个词就是一个世界,我们去寻找词汇,建构新的关系——给我们的整个宣传片带来意想不到的创意效果。

 

 

 

 

 

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本文章由“米兰广告”提供

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