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企业品牌战略管理四要素【米兰广告品牌策划公司】
2019年08月14日 11:34 米兰广告

当今市场竞争中,品牌的作用可以说是举足轻重。它不仅体现的是一个企业整体的素质和形象,还体现了一个国家的经济实力和竞争能力。一个成功的品牌,代表着良好的信誉,卓越的质量,良好的服务,先进的技术和优秀的业绩。这是因为好的品牌有着自己优良的企业文化和核心价值观,并在这种良好的价值观的引导下,注重企业人才的培养,注重技术的创新和新产品的研发,注重品牌的策划和产品的营销。所以,品牌战略是企业长远发展的必然选择,在实施品牌战略的过程中,还要重视品牌战略的管理。


品牌战略的四要素:


1、聚焦认知
    我们说“品牌战略是以认知为核心的资源规划”。这就需要你必须聚焦想建立的顾客认知,日复一日、年复一年地夯实它,重复它、强化它。如果你说一套,做一套,言行不一致,你的品牌战略一定会走入误区,难以成功。

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这也是中国企业死亡率如此之高的原因所在。急于求成,急于求大。所以,在一个领域一旦有点起色,马上就开始扩张,结果把刚刚起来的认知全部冲淡了,变成“猴子掰玉米”,掰一个丢一个,最后一事无成。


     2、品牌定位、设计与策划

品牌定位是使企业区别于竞争对手的最有效方式。品牌定位也能体现出品牌的个性、吸引其目标客户的关注。如红牛品牌的定位就比较鲜明,“困了,累了,喝红牛”。


品牌的设计上名称要简洁,标志要独特,内涵要深刻,并且要注意避免雷同、超越时空。


品牌的策划可以塑造品牌形象。一个成功品牌的策划,意义超过产品本身,并且能够创造出其它附加价值。


3、持续创新

创新不是战略,但是没有创新,战略也不能持续。尤其,在这个日新月异的时代,持续创新成为一套品牌战略能否成功的关键要素。到底怎么创新?我的观点是:不守旧,不懈怠,在传承中创新,在创新中传承。创新不是单纯的颠覆,不能违背市场发展规律,也不能违背顾客认知。

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很多创业者都有野心,总想搞出点颠覆性的东西。这种精神可嘉,但是方法很重要。近几年,有人研发海陆两用汽车,有人研发能够飞行的汽车;也有人研发音乐运动服、智能运动鞋、可拆卸纽扣、防爆井盖,等等。这些是否属于颠覆?是。能成功吗?不能。因为,他们的做法违背了最基本的市场发展规律。


4、把握节奏

我们开汽车,不会是一味地猛踩油门儿,而是油门儿和刹车同时使用。企业也一样,不是每时每刻都要高歌猛进,而是要把握好节奏,该加速时加速,该刹住时刹住。


很多创业者都有个一夜暴富的梦想,所以他们特别希望“爆炸式增长”。但是,一个成功的品牌战略都是稳步推进,缓慢成长,逐步走向成功的。


纵观中外商业史,凡是试图“快速增长”的企业都是以“快速消亡”告终的。所以,我们建议的方式是“飞机式启动”,先慢后快。

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